Většina webů sedí na příležitostech klíčových slov, o kterých jejich majitelé nemají tušení. Stránky, které se zobrazují tisíckrát měsíčně a skoro nikdo na ně neklikne. Klíčová slova, na která se web umisťuje na čtvrté nebo páté pozici v Googlu a stačilo by trochu práce k tomu, aby se dostala na první tři místa. Tyto příležitosti existují a jsou dostupné i bez budování zpětných odkazů nebo psaní nového obsahu od nuly.
Proč hledat příležitosti na vlastním webu jako první?
Nová klíčová slova a nový obsah jsou logickým krokem pro každý web, který chce růst. Jenže před tím, než investujete čas do psaní desítek nových článků, stojí za to projít, co už máte. Existující stránky mají historii, mají zpětné odkazy a Google je zná. Optimalizovat je je rychlejší a efektivnější než budovat autoritu nové stránky od nuly.
Data z Google Search Console jsou výchozím bodem a propojit váš web s GSC je otázka chviličky. Zobrazená data ukáží přesně, na která slova web rankuje, kolikrát se zobrazil a kolik kliknutí skutečně získal. Právě v mezeře mezi zobrazeními a kliknutími se skrývá největší část nevyužitého potenciálu.
Stránky na čtvrtém až desátém místě jsou zlatý důl
Pozice čtyři až deset ve výsledcích vyhledávání jsou nejcennější příležitostí, kterou většina webů přehlíží. Stránka na čtvrtém místě se zobrazuje, ale kliknutí dostane zlomek toho, co dostane první pozice. Rozdíl mezi třetím a čtvrtým místem je přitom z pohledu kliknutí dramatický. Lidé scrollují k prvním třem výsledkům a zbytek vnímají periferně. Více o vlivu pozice na návštěvnost webu se dočtete zde.
Jak tedy tuto příležitost využít?
V Google Search Console si vyfiltrujte klíčová slova s průměrnou pozicí mezi čtyři a deset a seřaďte je podle počtu zobrazení. Slova s vysokými zobrazeními a průměrnou pozicí šest nebo sedm jsou první kandidáti na optimalizaci. Stránka už je relevantní, Google ji zobrazuje, jen nepovažuje za dostatečně silnou na top tři. Přidání relevantního obsahu, zlepšení title tagu nebo doplnění interních odkazů z jiných stránek webu posun na vyšší pozici reálně nastartuje.
Vysoká zobrazení a nízké CTR jsou signál, ne problém
Když stránka dostane tisíc zobrazení měsíčně a jen dvacet kliknutí, první instinkt je myslet si, že s ní něco není v pořádku. Ve skutečnosti to může být přesně opačně. Stránka se zobrazuje, Google ji považuje za relevantní, ale uživatelé na ni z výsledků neklikají. Příčina bývá často v nedostatečně atraktivním title tagu nebo meta description.
Title tag je první věc, kterou uživatel ve výsledcích vidí. Pokud nepřesvědčí, proklik zkrátka nepřijde bez ohledu na to, jak dobrý obsah za ním je. Projděte stránky s vysokými zobrazeními a nízkým CTR a přepište jejich title tagy.
Konkrétní, lákavý nebo příslibem řešení nabitý title přitáhne výrazně více kliknutí než generický nadpis popisující téma stránky.
Meta description přímo neovlivní pozici, ale ovlivní rozhodnutí kliknout. Dobře napsaný popis, který mluví přímo o tom, co uživatel hledá a co na stránce najde, zvyšuje CTR i u stránek na nižších pozicích.
Keyword cannibalization aneb Když si stránky konkurují navzájem
Keyword cannibalization nastane ve chvíli, kdy dvě nebo více stránek webu cílí na stejné nebo velmi podobné klíčové slovo. Google pak neví, kterou z nich zobrazit, a rozmělní hodnotící signály mezi obě. Výsledkem je, že ani jedna stránka se neprosadí tak silně, jak by se prosadila, kdyby na dané slovo cílila jen jedna.
V Google Search Console to odhalíte tak, že si zobrazíte data po URL adresách a hledáte klíčová slova, na která rankuje více stránek zároveň. Pokud na slovo „péče o orchideje“ rankuje blog s obecnými tipy na péči i konkrétní produktová kategorie s hnojivem pro orchideje, vzájemně si konkurují. Řešení závisí na situaci. Buď jednu stránku přesměrujte na druhou, nebo je obsahově odlište tak, aby každá cílila na jiný záměr hledání.
Long-tail slova, která přivádějí připravené zákazníky
Obecná klíčová slova mají vysoké objemy hledání a vysokou konkurenci. Long-tail slova, tedy delší a konkrétnější fráze, mají nižší objem, ale vyšší konverzní potenciál. Uživatel hledající „boty“ je na začátku průzkumu. Uživatel hledající „červené dámské tenisky Nike velikost 39″ je už prakticky připraven nakoupit.
V GSC data se long-tail příležitosti schovávají na konci tabulky klíčových slov seřazené podle zobrazení. Jsou to fráze s desítkami zobrazení měsíčně, na které web rankuje na druhé nebo třetí stránce. Samostatně nevypadají zajímavě, ale ve skupině tvoří významný zdroj návštěvnosti. Stránka, která pokryje desítky long-tail variant jednoho tématu, přitáhne dohromady víc relevantní návštěvnosti než stránka optimalizovaná jen na jedno obecné slovo.
Sezónní příležitosti, které každý rok přicházejí znovu
Sezónní výkyvy ve vyhledávání jsou předvídatelné. Každý rok ve stejném období lidé hledají stejné věci. Vánoční dárky v listopadu, daňová přiznání v březnu, klimatizace v červnu. Web, který má obsah připravený dříve než konkurence, dostane největší podíl z nárůstu hledání.
V GSC se sezónní příležitosti odhalují srovnáním dat z různých období. Pokud máte k dispozici data za více než rok, vidíte, která klíčová slova výrazně rostou v určitém měsíci a jak se na ně web umísťoval. Stránky, které v sezoně dostávají výrazně více zobrazení, ale umisťují se na nižších pozicích, jsou kandidáti na posílení obsahu ještě před začátkem sezony.
Obsah, který se umisťuje pro nečekaná slova
Každý web rankuje i na slova, na která jeho tvůrce nikdy necílil. Článek o péči o pokojové rostliny se třeba zobrazuje na dotazy o konkrétních druzích rostlin, které článek jen okrajově zmiňuje. Produktová stránka se umisťuje na fráze, které se v jejím textu vyskytnou jen jednou nebo dvakrát.
Tato nečekaná klíčová slova jsou signálem. Google říká, že stránka je pro dané téma relevantní, jen ji nepovažuje za dostatečně silnou. Přidáním sekce nebo odstavce, který dané téma pokryje hlouběji, stránku pro toto slovo posílíte bez potřeby vytvářet nový obsah.
V GSC si pro každou důležitou stránku zvlášť zobrazte klíčová slova, pro která se umisťuje. Hledejte slova s dostatečnými zobrazeními a pozicemi mezi pět a dvacet. To jsou místa, kde stránka má základ, ale potřebuje posílení.
Příležitosti nečekají, ale ani neutíkají
Nevyužité příležitosti na vlastním webu nikam nespěchají. Jsou tam dnes a budou tam za měsíc. Ale každý měsíc, kdy stránka sedí na čtvrté pozici místo první, znamená kliknutí, která dostane někdo jiný. Systematické procházení dat z Google Search Console jednou za čtvrtletí a práce s existujícím obsahem přináší výsledky rychleji a s menším úsilím než neustálé psaní nových článků. Nový obsah je skvělá věc ale nevyužitý potenciál toho stávajícího by byla škoda přehlížet.
